(source : site officiel de l’équipe)

A partir de la saison 2007, Omega Pharma remplacera Davitamon par Predictor en tant que marque principale de sponsoring pour l’équipe cycliste professionnelle Pro Tour, comprenant des champions tels que Robbie McEwen, Cadel Evans, Leif Hoste, … Conformément au règlement, la dénomination officielle de l’équipe sera donc Predictor-Lotto.

Davitamon propose une gamme de suppléments alimentaires destinés à compléter les repas quotidiens avec les vitamines et les minéraux nécessaires. Afin de réussir sur le marché des composants vitaminés, il est essentiel d’avoir une réputation très forte. Le sponsoring cycliste a été un élément primordial pour le renforcement de la position de pointe de Davitamon sur le marché néerlandais, tout en prenant pied, avec succès !, sur de nombreux autres marchés de l’Europe de l’Ouest. En 2002, l’année avant l’apparition de Davitamon dans le monde du vélo, Omega Pharma faisait un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros avec la marque. L’année dernière, Davitamon a atteint un chiffre de 24 millions d’euros. Bien que ce superbe résultat ne puisse pas seulement être imputé au sponsoring cycliste, le sponsoring a été un facteur déterminant pour le marketing de Davitamon.

Après quatre années de sponsoring cycliste, l’objectif quant à la notoriété de Davitamon a été atteint et ceci doit permettre à Davitamon de continuer sa croissance par ces propres moyens. En conséquence, il y a la place pour une autre marque, qui pourra à son tour bénéficier des effets positifs du sponsoring cycliste. Le choix s’est porté sur la marque internationale Predictor, qui est disponible dans presque tous les pays d’Europe, entre autres dans les pays cyclistes comme la Belgique, la France, les Pays-Bas, l’Espagne, l’Italie …

Predictor est, tout comme Davitamon, unes des marques Star de Omega Pharma. Les Marques Star (Star Brands) sont les marques internationales de Omega Pharma. La gamme Predictor, une gamme de diagnostics à domicile, a réalisé un chiffre d’affaires de 23 millions d’euros en 2005. Dans le courant de l’année prochaine, il est prévu de lancer quelques ‘line extensions’. Tout comme pour Davitamon au début de son sponsoring cycliste, Omega Pharma a l’ambition de doubler le chiffre d’affaires pour Predictor en cinq ans, grâce également aux ‘line extensions’ et aux investissements dans la notoriété de la marque. Les premiers projets pour l’équipement de l’équipe seront bientôt achevés ; ils afficheront également le nom des co-sponsors comme : Brustor, Q8 et Creyf’s. La couleur principale – rose saumon – sera celle de l’emballage du produit le plus connu de Predictor, le test de grossesse.

Depuis sa fondation en 1987, Omega Pharma est devenue un groupe multinational qui, avec plus de 2.800 collaborateurs dans 17 pays, a réalisé un chiffre d’affaires de 960 millions d’euros en 2005. Avec la reprise du groupe Bittner Pharma annoncée récemment, Omega Pharma sera (en 2007) très active sur les marchés OTC d’Europe Centrale et Orientale, y compris la Russie, l’Ukraine et la Pologne. Omega Pharma est active sur le marché des produits et services à haute valeur ajoutée destinés aux secteurs pharmaceutiques et médicaux divers. Omega Pharma réalise environ 70 % de son chiffre d’affaires avec des médicaments vendus sans ordonnance et des produits de soin (OTC), et environ 30 % avec des produits et services destinés aux pharmaciens, aux établissements de soin, aux dentistes et aux paramédicaux.

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